Latte macchiato al gusto Moutai rilasciato da Luckin Coffee, 5,42 milioni di tazze vendute nel giorno del lancio

Il latte macchiato al gusto Moutai viene preparato per gli ordini da asporto in un punto vendita Luckin Coffee a Yichang, provincia dello Hubei. (5 settembre 2023 – Liu Junfeng/China Daily)

La collaborazione tra il principale produttore cinese di liquori Kweichow Moutai e la catena di caffè nazionale Luckin Coffee è diventata un tema scottante e una fonte di denaro, vendendo 5,42 milioni di tazze e incassando 100 milioni di yuan nel giorno del lancio.

La bevanda al caffè, confezionata con l'iconica etichetta Moutai e contenente meno dello 0,5% di alcol per volume della grappa cinese a 53 gradi Moutai, ha un prezzo di 38 yuan (7,26 dollari), ma acquistabile a 19 yuan con coupon.

Jason Yu, direttore generale di Kantar Worldpanel China, ha affermato di ritenere che l'entusiasmo suscitato da Moutai e Luckin svanirà in poche settimane, ma rimane un classico caso di marketing.

Il marchio premium Moutai ha decisamente alzato il livello della collaborazione. I marchi di alto livello nel rapporto BrandZ pubblicato da Kantar, che hanno un forte potere sociale e comunicativo trasversale, ha detto, sono in grado di attirare grande attenzione sulle piattaforme social entro poche ore.

"È l'effetto lipstick - la spesa dei consumatori per prodotti di lusso a prezzi accessibili - che funziona", ha detto Yu. "La campagna di Luckin Coffee e Moutai ha abbassato il livello di partecipazione dove tutti possono sorseggiare Moutai al prezzo di una tazza di caffè."

A Beijing, il latte macchiato al gusto Moutai è andato sold-out in alcuni locali del Luckin Coffee prima di mezzogiorno. E molti hanno dovuto chiudere il proprio sistema di ordinazione online a causa dell'aumento degli ordini.

"Sembra che la gente preferisca il latte ghiacciato, quindi abbiamo esaurito rapidamente il ghiaccio nel negozio. Il numero di ordini è spaventoso", ha detto un barista di cognome Zhang.

Ha detto di non aver avuto altra scelta se non quella di interrompere temporaneamente il sistema di ordinazione online intorno alle 13:30 perché c'erano più di 200 ordini ancora da completare e quasi tutti riguardavano il latte al gusto Moutai.