Colossi dell'abbigliamento sportivo espandono la loro presenza in Cina

Appassionati praticano il pattinaggio a rotelle in un parco a Zunhua, nella provincia dello Hebei, Cina settentrionale. (6 agosto 2026 - Xinhua/Liu Mancang)

Nelle aree montuose della municipalità di Tianjin, nella Cina settentrionale, escursionisti e ciclisti si ritrovano per esplorare le bellezze naturali. A oltre 2.000 km di distanza, a Wanning, nella provincia meridionale di Hainan, lo stand-up paddle si è affermato come una nuova attività molto apprezzata dai giovani turisti.

Nonostante le temperature continuino a salire in gran parte della Cina, l'entusiasmo dei consumatori per lo sport non accenna a diminuire. Spinto dal boom del fitness e dei consumi legati alle esperienze, il mercato cinese degli articoli sportivi è in rapida espansione e trasformazione, offrendo un forte impulso alla crescita dei marchi sportivi internazionali nel Paese.

"Negli ultimi anni, la domanda di sport da parte dei consumatori cinesi si è estesa oltre l'abbigliamento e le attrezzature, abbracciando ambiti legati ai servizi come l'allenamento, gli eventi sportivi, la fruizione di gare ed eventi dal vivo e l'interazione sociale", ha dichiarato a Xinhua Yang Mulin, vicepresidente di Decathlon Cina, aggiungendo che l'integrazione dello sport con l'offerta culturale e turistica sta creando margini di crescita costanti per l'azienda.

Tra i primi marchi sportivi internazionali a entrare nel mercato cinese, Decathlon opera nel Paese da quasi quarant'anni, avendo assistito alla diffusione del fitness di massa su tutto il territorio nazionale.

Grazie alla spinta di mercati chiave come quello cinese, l'azienda ha registrato vendite nette pari a 16,8 miliardi di euro nel 2025, con un incremento del 4,0% su base annua, mentre l'utile netto è salito del 16% a 910 milioni di euro, confermando il costante miglioramento della redditività.

Oggi, le attività del colosso sportivo francese in Cina si sono espanse oltre la produzione, l'approvvigionamento, la ricerca e sviluppo e la vendita di attrezzature sportive, abbracciando una gamma più ampia di servizi, nell'ottica di offrire soluzioni sportive integrate in grado di soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.

Yang ha affermato che Decathlon considera la Cina un mercato chiave per l'innovazione e sta sviluppando prodotti e innovando i propri canali di vendita al dettaglio in funzione delle necessità dei consumatori cinesi, ampliando al contempo costantemente la propria offerta di servizi.

Poiché un numero crescente di consumatori cinesi attribuisce maggiore importanza a modelli di consumo ecologici e circolari, Decathlon sta promuovendo attivamente iniziative di economia circolare, tra cui un programma dedicato alle biciclette per bambini di seconda mano, ha spiegato Yang. Nel 2025, le vendite di Decathlon in Cina legate all'economia circolare sono cresciute del 26,5%.

La Cina non rappresenta per Decathlon soltanto un'importante base produttiva e di approvvigionamento e un mercato di sbocco, ma anche una fonte di innovazione e un partner strategico a lungo termine, ha sottolineato Yang.

I rapidi progressi della Cina nelle tecnologie digitali, nella produzione intelligente e nei modelli di business offrono ai rivenditori un contesto ideale per migliorare l'esperienza del consumatore e accrescere l'efficienza operativa, ha aggiunto.

Mentre l'economia sportiva cinese continua a sprigionare il suo slancio, un numero crescente di marchi sportivi internazionali, come Decathlon, sta rafforzando la propria presenza sul mercato cinese alla ricerca di nuove opportunità di crescita.

I dati hanno mostrato che Amer Sports, società madre di Arc'teryx, ha registrato un fatturato superiore a 1,86 miliardi di dollari in Cina nel 2025, con un incremento del 43,4% su base annua. Per contro, la crescita nei mercati maturi, come le Americhe e l'Europa, si è attestata tra il 14% e il 19%.

Il 4 giugno, il marchio canadese di abbigliamento sportivo Lululemon ha pubblicato i risultati finanziari relativi al primo trimestre dell'anno fiscale 2026, segnalando un aumento del 30% su base annua dei ricavi netti nella Cina continentale, il tasso di crescita più elevato tra i suoi principali mercati.

Secondo gli esperti del settore, tali cifre indicano che il mercato cinese sta diventando un motore di crescita fondamentale per i colossi internazionali dello sport.

Nel frattempo, anche i marchi cinesi hanno registrato ottime performance. Il Gruppo ANTA, azienda leader in Cina nel settore degli articoli sportivi, ha riportato un fatturato complessivo superiore a 80 miliardi di yuan (circa 11,8 miliardi di dollari) nel 2025, segnando il dodicesimo anno consecutivo di crescita positiva.

Spinta da iniziative nazionali come "Healthy China 2030" e da una forte domanda dei consumatori per lo sport e il fitness, l'economia sportiva cinese sta entrando in una fase di crescita accelerata.

I dati indicano che il mercato cinese degli articoli sportivi ha raggiunto i 2,49 trilioni di yuan nel 2025, mentre l'industria sportiva del Paese ha toccato un volume di mercato di 5,12 trilioni di yuan. Gli esperti del settore prevedono che l'industria sportiva cinese crescerà fino a circa 7 trilioni di yuan entro il 2035, arrivando a rappresentare oltre il 2,5% del PIL e diventando un nuovo motore di crescita del mercato.

Il settore cinese degli articoli sportivi, in rapido sviluppo, non solo possiede un enorme potenziale di crescita, ma stimola anche le aziende del comparto ad accelerare l'innovazione e l'evoluzione dei prodotti.

Jens Eskelund, presidente della Camera di Commercio dell'Unione Europea in Cina, ha affermato che, sebbene molte aziende europee sperino di integrarsi nell'ecosistema dell'innovazione cinese e di cogliere le sue vaste opportunità, devono anche sapersi adattare all'intensa concorrenza presente nel Paese.