Dall'osservazione all'immersione: i codici culturali del Capodanno cinese nell'Anno del Cavallo

Dopo il successo di "China Travel" e "Becoming Chinese" sui social media internazionali, un nuovo termine domina la scena: "Chinamaxxing". Con l'avvicinarsi del Capodanno cinese, l'interesse degli stranieri a festeggiare in Cina raggiunge livelli senza precedenti. I dati rivelano che, alla vigilia della Festa di Primavera 2026, le prenotazioni di viaggi in entrata hanno registrato un boom: i voli sono più che quadruplicati rispetto all'anno precedente, con un aumento del 200% in diversi Paesi europei.

Nel 2025, la Cina ha ampliato l'esenzione unilaterale del visto a 48 Paesi e quella reciproca a 29 nazioni, portando a un incremento di quasi il 50% degli ingressi senza visto. Durante le festività, i visitatori possono esplorare un turismo esperienziale: dalle distese nevose del Nordest alle tradizioni del Lingnan, dalle metropoli alle città virali sui social, vivendo in prima persona l'esperienza di "diventare cinesi".

Anche all'estero, si respira l'atmosfera festosa del Capodanno cinese. Oltre venti Paesi lo hanno riconosciuto come festività ufficiale, mentre numerose nazioni e regioni organizzano eventi dedicati.

Da oltre un anno, l'attenzione verso il Capodanno cinese in molti Paesi è passata dalla semplice "osservazione" a una piena "immersione". È il segno che i valori e la visione della Cina non sono più un "paesaggio lontano", ma un'identità interiorizzata. L'ultimo rapporto di Brand Finance conferma questa tendenza: la Cina è al primo posto al mondo in diversi indicatori di soft power, con una costante ascesa nelle classifiche relative a valori, governance e futuro sostenibile. Il rapporto sottolinea che il pubblico globale percepisce oggi la Cina come un Paese capace di offrire esperienze vicine e risonanza culturale.

L'Anno del Cavallo galoppa verso di noi. Nella cultura cinese, il cavallo incarna lo slancio, la determinazione, la resilienza e la continua ricerca di miglioramento. Quando "China Travel" diventa una nuova tendenza e "Becoming chinese" e "Chinamaxxing" si trasformano in parole chiave del dibattito globale, si celebra insieme la "bellezza in stile cinese", ognuno con la propria interpretazione.