Prodotti culturali originali cinesi guadagnano slancio in Europa

I prodotti culturali originali cinesi stanno trascendendo i confini geografici in svariate forme, conquistando incessantemente nuovi fan in tutta Europa. Dalle vivaci vendite delle blind box di Pop Mart in Germania al plauso internazionale riscosso da opere d'animazione come Ne Zha e Spirit Cage, fino ad arrivare alla serie videoludica Black Myth, che ha spinto i giocatori europei a esplorare attivamente il romanzo Viaggio in Occidente, la cultura cinese sta facendo il suo ingresso nelle case degli europei in modi sempre più vividi e coinvolgenti.

Nel primo negozio di Pop Mart a Berlino, le blind box, come quelle Labubu, sono diventate articoli estremamente ambiti tra i giovani. Alcuni consumatori hanno percorso centinaia di chilometri pur di visitare il punto vendita, arrivando a spendere fino a 500 euro in un singolo acquisto. I dati indicano che i giocattoli basati su prodotti culturali originali rappresentano circa il 28% del mercato tedesco dei giocattoli. Questa cultura del consumo, caratterizzata da adulti che riscoprono e abbracciano un senso di meraviglia tipico dei bambini, ha gettato solide basi per la diffusione globale dei prodotti culturali originali cinesi. Il responsabile delle operazioni europee di Pop Mart ha osservato che, data la vivace atmosfera creativa della Germania, l'azienda ripone grande fiducia nella propria capacità di penetrare in profondità nel mercato europeo. Nel 2025, il fatturato di Pop Mart in Europa ha registrato un'impennata impressionante, crescendo del 506,3% su base annua. I media internazionali hanno rilevato che queste statuette veicolano il calore della cultura cinese, entrando in profonda risonanza con i consumatori di tutto il mondo.

Nel 2025, Nezha: L'Ascesa del Guerriero di Fuoco ha conquistato la vetta del botteghino globale per i film d'animazione, incassando oltre 15,9 miliardi di yuan. La critica cinematografica europea ha elogiato la pellicola per aver saputo fondere armoniosamente l'essenza profonda della cultura tradizionale cinese con moderne tecniche narrative: una fusione che non solo preserva un'autentica sensibilità orientale, ma risuona anche con le sensibilità estetiche globali. Parallelamente al film, hanno registrato un'impennata di popolarità anche il merchandising correlato e i prodotti spin-off. In risposta a questo successo, Miniso ha lanciato un'iniziativa dedicata a "portare 100 prodotti culturali originali cinesi nel mondo".

I giochi online si sono affermati come veicolo fondamentale per l'espansione nei mercati esteri. Alla Gamescom 2025, è stato rilasciato il trailer di Black Myth: Zhong Kui, segnando la prima volta in cui un videogioco cinese si è aggiudicato lo slot di chiusura in una delle principali fiere internazionali del settore videoludico. Ispirati dal gioco, molti giocatori europei hanno iniziato spontaneamente ad approfondire il patrimonio culturale cinese, come ad esempio leggendo il romanzo Viaggio in Occidente. Genshin Impact di miHoYo integra elementi del Patrimonio Culturale Immateriale, quali le tecniche vocali dell'Opera di Beijing e la danza del leone, consentendo al pubblico più giovane di scoprire in prima persona il fascino della cultura cinese attraverso l'esperienza di gioco.

La crescente popolarità dei prodotti culturali originali cinesi in Europa è sostenuta da un vantaggio complessivo lungo l'intera catena del valore, che abbraccia il design, la produzione, la creazione di contenuti e una profonda comprensione della psicologia del consumatore. Rispondendo con precisione alle esigenze delle giovani generazioni in termini di "espressione individuale" e "compagnia emotiva", le imprese cinesi sono riuscite a favorire con successo sia la risonanza emotiva che l'identificazione culturale.

Una produzione di alta qualità è la chiave del successo. Nezha 2 ha richiesto cinque anni e mezzo per essere completato, coinvolgendo oltre 4.000 creatori e presentando quasi 2.000 inquadrature con effetti visivi; la serie Black Myth è in fase di sviluppo da oltre sei anni, con dettagli visivi che hanno suscitato l'ammirazione dei professionisti del settore in Europa. Sostenuta da un sofisticato quadro operativo che integra in modo fluido la creazione, la produzione e il marketing, la Cina si sta affermando come una piattaforma globale strategica in cui gli artisti possono incubare prodotti culturali originali.

La rivista britannica The Economist osserva che l'innovazione è la chiave della continua "trasformazione della Cina in qualcosa di cool". Gli analisti francesi notano che la Cina sta attraversando un "cambiamento del soft power", con la sua immagine culturale che sta guadagnando una crescente popolarità tra i giovani in Occidente. Il crescente fascino dei prodotti culturali originali cinesi in Europa sta infondendo nuova vitalità negli scambi culturali e nell'apprendimento reciproco tra la Cina e la comunità internazionale.