Influencer rurali danno nuova vita alla campagna (3)

Zhang Wanlu filma i nonni mentre preparano le verdure nel loro cortile ad Ankang, nella provincia nord-occidentale dello Shaanxi. (21 settembre 2022 - Xinhua/Zou Jingyi)

Mentre molti influencer cinesi catturano la colorata vita cittadina sui social media, alcuni creatori di contenuti hanno rivolto le loro telecamere verso la tranquilla campagna, dando nuova vita alle aree rurali.

Nel tranquillo cortile di una fattoria, una coppia di anziani prepara piatti locali su una stufa a legna. Questa scena pittoresca è un segno distintivo dell'account gestito da Zhang Wanlu su Douyin, la versione cinese di TikTok.

Con oltre 2 milioni di follower, queste semplici ma idilliache clip video non solo offrono uno scorcio della vita rurale nella città di Ankang nella provincia nord-occidentale cinese dello Shaanxi, ma supportano anche gli agricoltori locali nella promozione dei loro prodotti agricoli unici.

Il rapporto di lavoro del governo cinese pubblicato all'inizio di questo mese ha promesso di intraprendere sforzi per rinvigorire lo sviluppo rurale e aumentare i redditi rurali.

Nato nel 1990, Zhang è stato cresciuto dai nonni in un piccolo villaggio ad Ankang. A vent'anni provò vari lavori in diverse province, ma ogni tentativo si concluse con un fallimento.

Dopo essere tornato a casa, ha notato l'ascesa delle piattaforme di condivisione video e streaming come Douyin, Kuaishou e Bilibili e ha deciso di unirsi alla crescente tendenza dei vlogger nel 2018. Ha imparato da solo a tagliare i video e ha debuttato a maggio 2019 con un video di sua nonna che preparava una ciotola di spaghetti freddi.

Da quel momento, ha iniziato a catturare momenti autentici con i suoi nonni, che spaziavano da un pasto semplice ma tradizionale a conversazioni spensierate tra la coppia, sposata da 56 anni, nel loro dialetto locale.

Per aiutare a vendere i prodotti agricoli locali, Zhang ha incorporato peperoncini verdi, funghi shiitake secchi e spaghetti di riso nei suoi contenuti e ha lanciato un negozio online. Inoltre, ha collaborato con le fabbriche per produrre salsa di peperoncino basata sulla ricetta della nonna, condividendo il "sapore di casa" con un pubblico più ampio.

"Visualizzazioni, Like e commenti sui social media si traducono in vendite. Analizzando questi dati, possiamo rimanere in sintonia con le preferenze dei consumatori in evoluzione, ottimizzando di conseguenza la filiera di approvvigionamento e avvantaggiando gli abitanti dei villaggi locali", ha spiegato Zhang, aggiungendo che nel 2024 ha ricevuto oltre 400.000 ordini, generando un volume di vendite di circa 8 milioni di yuan (circa 1,1 milioni di dollari).

Grazie all'economia degli influencer, molte aree rurali un tempo "svuotate" stanno ora vivendo una rinascita, guidata da un gruppo di giovani che portano nuova energia per il rinnovamento e la crescita.

Un esempio importante è Li Ziqi, una delle vlogger cinesi più influenti, nota per le sue descrizioni poetiche della vita rurale. Lo scorso novembre, è tornata con un nuovo video, che ha ottenuto oltre 40 milioni di visualizzazioni in sole due ore su piattaforme online nazionali ed estere, tra cui YouTube, dove Li ha oltre 20 milioni di iscritti.

Nel 2024, il Ministero del Commercio cinese ha pubblicato il "Piano d'azione triennale per il commercio digitale (2024-2026)". Ha evidenziato il ruolo del live streaming e dell'e-commerce nel liberare il potenziale di consumo delle aree rurali.

Secondo un rapporto pubblicato da Douyin, nel 2023 sono stati caricati sulla piattaforma circa 1,02 miliardi di video sulla vita rurale, che hanno generato 4,73 miliardi di ordini di prodotti agricoli e attirato 19,9 milioni di visite rurali.

Chen Guigang, la nonna di Zhang, ha detto che la loro vita nella casa di campagna vecchia di decenni è rimasta invariata nonostante i video virali.

"A volte, le persone mi riconoscono per strada. Alcuni giovani follower viaggiano fino a casa nostra, solo per farci visita, chiacchierare e assaggiare i nostri pasti caserecci. Ma per la maggior parte, la vita continua come al solito", ha affermato la 77enne.