Il fascino di Hollywood sbiadisce in Cina e i dazi statunitensi peggiorano la situazione

Locandina del film statunitense "Civil War" in un cinema di Beijing, capitale della Cina. (7 giugno 2024 - Xinhua/Shen Anni)

Un tempo regina del grande schermo cinese, Hollywood si ritrova ora ai margini, con l'aumento dei blockbuster cinesi e i dazi di Washington contro il resto del mondo che alimentano il cambiamento di opinione del pubblico.

Secondo i dati pubblicati questa settimana, il film d'animazione cinese "Ne Zha 2" ha ottenuto un successo strepitoso, incassando 15,2 miliardi di yuan (circa 2,11 miliardi di dollari) al botteghino cinese in sole 12 settimane.

In netto contrasto, il film americano di maggior successo quest'anno, "A Minecraft Movie" della Warner Bros., ha appena superato i 150 milioni di yuan e non è riuscito a entrare nella top 10 cinese dei film del 2025. Questo conferma una tendenza preoccupante: il 2024 ha segnato il secondo anno consecutivo in cui nessun titolo hollywoodiano ha superato il traguardo del miliardo di yuan, una soglia simbolica un tempo superata di routine.

Il netto contrasto evidenzia il crescente declino dell'influenza di Hollywood nel secondo mercato cinematografico più grande al mondo. Gli analisti affermano che i dazi e le restrizioni commerciali statunitensi non fanno che accelerare la caduta.

La quota dei film americani negli incassi annuali del botteghino cinese è crollata dal 36% nel 2018 e dal 30% nel 2019 ad appena il 14% nel 2024, secondo i dati di Maoyan, un sito di monitoraggio del botteghino.

"Il fascino, la risonanza emotiva e l'impatto culturale dei film di Hollywood stanno svanendo tra il pubblico cinese", ha affermato Rao Shuguang, presidente della China Film Critics Association. "Dal punto di vista creativo, Hollywood è diventata conservatrice, appoggiandosi troppo alla Marvel e ad altri franchise. Lo spettacolo visivo rimane, ma gli spettatori stanno sperimentando una stanchezza estetica. E a un livello più profondo, le storie americane sembrano spesso scollegate dalla vita cinese, rendendo più difficile generare empatia o una risposta emotiva."

Ma la crisi creativa di Hollywood è solo una parte del quadro. Gli addetti ai lavori del settore indicano un'altra forza che ne accelera la caduta in Cina: la lunga ombra dell'aggressiva politica tariffaria di Washington e i suoi effetti a valle sull’opinione pubblica.

Il cinema fa parte del più ampio settore dei servizi statunitense, dove gli Stati Uniti hanno tradizionalmente mantenuto un significativo surplus commerciale con la Cina. Secondo il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, le esportazioni di servizi statunitensi verso la Cina sono cresciute di oltre otto volte tra il 2001 e il 2023, con un surplus annuo che ha raggiunto un picco di quasi 40 miliardi di dollari. Il cinema e altri contenuti basati sulla proprietà intellettuale sono da tempo un elemento chiave di questo vantaggio.

Le restrizioni commerciali e l'escalation tariffaria di Washington contro la Cina si stanno già facendo sentire nell'accoglienza delle esportazioni culturali americane in Cina. Franchise come Transformers, Fast & Furious e persino Marvel, un tempo garantiti successi al botteghino, ora stanno ottenendo risultati incostanti, o addirittura deludenti, in Cina.

I gusti stanno cambiando. L'animazione giapponese continua ad attrarre un pubblico costante, mentre i film europei e del Sud-est asiatico stanno guadagnando terreno. I successi a sorpresa di quest'anno, l'italiano "C'è ancora domani" e il britannico "National Theatre Live: Prima Facie", hanno superato le aspettative. Il thailandese "How to Make Millions Before Grandma Dies" è diventato un successo lo scorso anno.

L'ironia è lampante: le restrizioni commerciali e le misure tariffarie di Washington, concepite per proteggere le industrie americane, potrebbero finire per paralizzare una delle esportazioni più influenti del Paese: la sua influenza culturale, affermano gli analisti.