Aziende italiane attingono all'economia cinese della Festa di Primavera (3)

L'edizione limitata per l'Anno del Cavallo del marchio italiano di scooter Vespa esposta nella vetrina principale dello spazio espositivo del marchio a Milano. (19 febbraio 2026 - Xinhua/Zhang Xinwen)

La vetrina del tradizionale marchio italiano di cancelleria Moleskine nel centro di Milano espone una collezione speciale ispirata alla cultura zodiacale della Festa di Primavera cinese e all'Anno del Cavallo, con il carattere cinese per cavallo accanto a quaderni e penne rossi e scintillanti.

Con copertine rosse di buon auspicio, illustrazioni di cavalli in stile pittura a inchiostro che simboleggiano forza e fortuna e un packaging che include una tradizionale busta rossa, la collezione è stata attentamente progettata per attrarre sia i consumatori cinesi che gli acquirenti internazionali che celebrano la festività, ha affermato Gregory, un commesso del negozio.

Con la pubblicazione annuale di una serie a tema zodiacale in collaborazione con artisti, tra cui creativi cinesi, il marchio fonde il design e l'artigianato italiano con significativi motivi cinesi, trasformando l'apprezzamento culturale in un ponte per l'espansione del mercato e l'impegno interculturale.

Mentre l'influenza dell'economia cinese legata alla Festa di Primavera continua a crescere, molte aziende in Italia stanno attingendo ai temi zodiacali e alle tendenze di consumo festive per rafforzare il proprio appeal.

Nel quartiere dello shopping di lusso di Milano, lo spazio espositivo di punta del produttore italiano di scooter Vespa ha messo in bella mostra nella sua vetrina un'edizione speciale per l'Anno del Cavallo.

Secondo Luca Sacchi, responsabile innovazione, il modello fonde sapientemente il simbolismo zodiacale con il design industriale distintivo del marchio: una finitura marrone intenso evoca la lucentezza del manto di un cavallo, mentre la raffinata seduta in pelle richiama l'estetica equestre.

Il responsabile vendite Mauro Gandini ha osservato che le edizioni da collezione dedicate alla Festa di Primavera hanno suscitato interesse a livello globale tra appassionati e collezionisti, con ordini arrivati ​​entro la prima settimana dal lancio, un segnale incoraggiante per il potenziale di mercato delle edizioni speciali a tema culturale.

Altri marchi italiani hanno adottato strategie simili. Le case di moda Max Mara ed Emporio Armani, insieme al marchio di profumi Acqua di Parma, hanno lanciato capsule collection ispirate al cavallo con motivi equestri, palette di colori rosso e oro e stampe esclusive legate alla Festa di Primavera.

Andrea Cicini, membro autorizzato della Federazione Relazioni Pubbliche Italiana, ha affermato che, sebbene la festività rappresenti un periodo di punta per le vendite, offre anche una preziosa opportunità per creare connessioni emotive con i consumatori cinesi.

Poiché gli acquirenti cinesi attribuiscono sempre più importanza alla narrazione culturale, le collezioni a tema sono diventate uno strumento importante per i marchi stranieri che cercano un coinvolgimento più profondo con il mercato cinese.

L'attrattiva non si limita ai consumatori cinesi. Gregory, addetto alle vendite di Moleskine, ha affermato che la collezione del brand dedicata al Capodanno cinese è stata particolarmente apprezzata dai clienti asiatici, ma ha anche suscitato l'interesse degli italiani affascinati dalla cultura cinese.

Laura, volontaria per le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, ha affermato di aver scoperto che quest'anno si celebra l'Anno del Cavallo e di essere stata ispirata a esplorarne il significato dopo aver visto i prodotti a tema.

Cicini ha aggiunto che la vasta base di consumatori cinesi continua ad attrarre marchi globali, con la Festa di Primavera che funge sia da banco di prova per nuovi prodotti sia da piattaforma per perfezionare le narrative dei marchi.

Il dinamismo dell'economia cinese legata alle festività, ha affermato, offre spunti di riflessione sulle tendenze di consumo più ampie e presenta opportunità concrete per le aziende straniere, poiché il mercato dei consumatori del Paese continua a espandersi e rinnovarsi.