Da "competizione sul prezzo" a "competizione su creatività e brevetti": il "Made in Yiwu" si prepara per la Coppa del Mondo FIFA (2)

(Foto: Xinhua)

A meno di un mese dal calcio d'inizio della Coppa del Mondo 2026, che si svolgerà tra Stati Uniti, Canada e Messico, la sezione dedicata agli articoli sportivi della Yiwu International Trade City è pienamente rifornita di merchandising ufficiale, con prodotti che raffigurano le bandiere delle nazioni partecipanti. Sebbene il picco della stagione delle spedizioni sia ormai alle spalle, il ritmo dei riordini rimane sostenuto; il "Made in Yiwu" si prepara al torneo sfoggiando un look completamente rinnovato.

Le spedizioni degli ordini all'ingrosso sono iniziate a lotti a partire dallo scorso gennaio; le consegne sono state in gran parte completate prima della Festa di Primavera, mentre l'attività successiva alle festività ha riguardato principalmente i riordini. A differenza dei tornei precedenti, la fase preparatoria di questi Mondiali ha visto un avvio decisamente anticipato del ciclo degli ordini; i commercianti non hanno più atteso passivamente le commesse, ma si sono invece impegnati proattivamente nella pianificazione del design, nel deposito di brevetti e nella prenotazione della capacità produttiva.

Wen Congjian, un venditore di maglie sportive, rappresenta un esempio lampante di trasformazione aziendale di successo. Già all'inizio dell'anno scorso, ancor prima che venisse ufficializzato l'elenco definitivo delle squadre partecipanti, ha iniziato a progettare le maglie in anticipo; prevedendo quali squadre si sarebbero qualificate, è riuscito a depositare contemporaneamente i brevetti di design all'estero. Wen ammette senza riserve che la procedura di richiesta di brevetto è complessa, ma rappresenta sia uno "scudo protettivo" sia la possibilità di aumentare il prezzo del prodotto del 20%. In occasione dell'attuale Coppa del Mondo, si è aggiudicato ordini per l'abbigliamento ufficiale dei tifosi da parte di squadre come il Brasile e l'Argentina, e ha già depositato brevetti di design all'estero per oltre 40 diversi modelli di maglie.

Tao Yang, un venditore specializzato in contenitori termici per bevande, si è concentrato sull'innovazione di categoria sviluppando accessori, quali coperchi con cannuccia e maniglie per il trasporto, volti ad accrescere il valore aggiunto dei prodotti e ad aprire nuove prospettive di crescita. Luo Tianle si è assicurato i diritti di licenza per l'intera gamma di prodotti relativi a otto squadre nazionali e otto club sportivi d'élite; ha lanciato statuette da collezione in stile "chibi" raffiguranti stelle come Messi e Cristiano Ronaldo, e introduce sul mercato dalle 20 alle 30 novità ogni settimana: una linea di merchandising creativo che ha riscosso un'enorme popolarità.

Wu Xiaoming, Presidente della Yiwu Sports and Fitness Products Industry Association, ha assistito personalmente a sette edizioni della Coppa del Mondo e ha vissuto in prima persona la caotica era della spietata concorrenza sui prezzi all'interno del settore. Oggi, l'industria ha superato questa "corsa al ribasso" e si è orientata verso uno sviluppo incentrato sull'alta qualità. La sua azienda, specializzata in palloni da calcio brevettati, guida il settore nel dare priorità alla costruzione del marchio e alla tutela della proprietà intellettuale, promuovendo un aggiornamento industriale che sposta la competizione dal prezzo a creatività e brevetti.

L'espansione della Coppa del Mondo a 48 squadre ha generato nuovi dividendi; gli ordini provenienti dalle squadre qualificatesi per la prima volta, come Uzbekistan e Giordania, continuano a crescere e il ritmo dei riordini ha subito un'accelerazione, rendendo necessario il lavoro su più turni per far fronte alle esigenze produttive. Durante i precedenti Mondiali in Qatar, i prodotti "Made in Yiwu" hanno rappresentato quasi il 70% della quota di mercato del merchandising legato al torneo. Nel primo trimestre di quest'anno, le esportazioni di articoli e attrezzature sportive da Yiwu hanno raggiunto i 2,83 miliardi di yuan, con un incremento del 12% su base annua, a testimonianza del solido slancio del mercato.

Zhang Linshan, ricercatore presso la Commissione Nazionale per lo Sviluppo e la Riforma, osserva che la trasformazione di Yiwu funge da microcosmo dell'ascesa del "Made in China" verso i segmenti medio-alti della catena del valore globale. Il passaggio da una competizione basata sui bassi costi a un modello trainato dalla creatività e tutelato dai brevetti rappresenta una rivoluzione nelle capacità endogene; tale evoluzione non solo sottolinea la resilienza dell'economia cinese, ma trasforma altresì il "Made in China" da mero adattatore all'interno della catena del valore in un soggetto capace di definire regole e standard.