Prada trasforma il Qixi in uno studio sulla connessione

Membri della boy band Transform Project. (Foto fornita a China Daily)

Qixi, noto anche come Festival del Doppio Sette, è una tradizionale festività cinese celebrata il settimo giorno del settimo mese lunare; quest'anno cade il 19 agosto.

La festa trae origine dalla romantica leggenda del bovaro Niulang e della tessitrice Zhinü: il loro amore era proibito e li costrinse all'esilio su sponde opposte della Via Lattea. Secondo la leggenda, possono ricongiungersi una volta l'anno proprio durante il Qixi, quando un ponte di gazze si forma attraverso la Via Lattea.

Tradizionalmente, la ricorrenza prevede usanze come quella delle giovani donne che mostrano le proprie abilità domestiche, pregano per ottenere saggezza e auspicano un buon matrimonio. In epoca moderna, la festa si è trasformata in un'occasione per le coppie di esprimere il proprio amore reciproco, in modo simile a San Valentino in Occidente.

Il marchio di lusso italiano Prada ha lanciato uno spot che vede protagonisti la sua brand ambassador e attrice Zhang Yifan insieme alla boy band Transform Project, composta da cinque membri.

Lo spot è stato girato presso la Chapel of Music ad Aranya, nella provincia dello Hebei, progettata da Vector Architects sotto la direzione dell'architetto Dong Gong. Concepita come uno strumento in cui suono, luce e aria plasmano l'esperienza dello spazio, la sua geometria circolare costituisce il nucleo concettuale dello spot: un ambiente senza tempo dove il movimento segue l'architettura e la presenza si percepisce anche in assenza di vicinanza fisica.

In questa cornice sospesa convivono due mondi paralleli: da un lato Zhang Yifan, dall'altro i cinque membri del Transform Project. Non condividono mai la stessa scena né si incontrano fisicamente, eppure restano costantemente nel campo visivo reciproco. Lo stesso spazio sembra appartenere ora all'uno, ora all'altro mondo, mentre movimenti circolari della macchina da presa e prospettive speculari costruiscono un dialogo silenzioso: un dialogo che non parla di amore romantico, bensì di affinità, percezione e connessione non detta.